Encuentra enlaces directos a los recursos reservados de la bibliografía básica de las asignaturas del programa de Maestría en Mercadeo y Comunicación Digital.
21 lecciones para el siglo XXI /
Autores:
21 lecciones para el siglo XXI es una exploración de nuestro presente. ¿Cómo podemos protegernos de las guerras nucleares, los cataclismos ecológicos o las tecnologías disruptivas? ¿Qué podemos hacer contra la propagación de la posverdad o la amenaza del terrorismo? ¿Qué debemos enseñar a nuestros hijos? Con la misma prosa inteligente, fresca y provocadora, Harari vuelve a librerías con un nuevo título, 21 lecciones para el siglo XXI, en el que examina algunas de las cuestiones más urgentes de nuestro presente.
21 Lecciones para el Siglo XXI /
Autores:
Contenidos:
Introducción | El desafío tecnológico | El desafío político | Desesperación y esperanzas | Verdad | Resiliencia
Buyology for a Coronavirus World /
Autores:
Based on more than 2,000 brainscans of subjects in six countries, Buyology was the first book ever to apply neuroscience to the world of business. Now, 12 years after Buyology’s publication, Martin Lindstrom releases an exclusive pocketbook, Buyology for a Coronavirus World, on the human impact of coronavirus. With fascinating insights from his neuroscience work, he explores how businesses should navigate the opportunities and pitfalls of this newly transformed landscape.
El catalizador /
Autores:
En este libro aprenderás cómo los catalizadores consiguen cambiar la opinión de los demás en las situaciones más difíciles: cómo los negociadores de rehenes consiguen que la gente salga con las manos en alto, cómo los vendedores consiguen que los nuevos productos se pongan de moda y cómo los líderes transforman la cultura organizativa. -'El catalizador'proporciona una novedosa forma de pensar y una serie de técnicas que pueden conducirnos a conseguir a resultados extraordinarios.
El catalizador /
Autores:
Contenidos:
1. Reactancia| 2. Dotación| 3. Distancia| 4. Incertidumbre| 5. Pruebas corroborativas |
Marketing 4.0 : transforma tu estrategia para atraer al consumidor digital /
Autores:
Las nuevas tecnologías, las redes sociales y el marketing digital en general están revolucionando la forma de llegar a nuestros clientes. El cliente de hoy tiene unos hábitos diferentes al de hace unos años: está hiperinformado, hiperconectado, ama las empresas honestas y éticas, no compra sin antes comparar, confía en las experiencias de otros consumidores y es infiel a las marcas. Por eso, ahora más que nunca, es necesario reorientar nuestras prácticas de marketing para ganar el apoyo y confianza del cliente. Si conseguimos superar sus expectativas no solo nos comprará, sino que nos recomendará. Para ello es necesario ofrecer experiencias transparentes y coherentes, y cubrir cada aspecto del producto que este demande: marcas más humanas, mayor compromiso, ofertas mejores y más personalizadas. Es el marketing 4.0. Para lograr ese compromiso del cliente y su recomendación, los autores de Marketing 4.0 nos proponen combinar lo mejor de ambos mundos, el marketing tradicional y el marketing digital. Nos indican cómo poner en marcha estrategias 360º complementándolas con inteligencia artificial para mejorar la productividad del marketing, o el big data para adaptarnos mejor a las necesidades del cliente.
Marketing 4.0 /
Autores:
ntenidos:
• PART I FUNDAMENTAL TRENDS SHAPING MARKETING | • 1. Power shifts to the connected customers | • 2. The paradoxes of marketing to connected customers | • 3. The influential digital subcultures | • 4. Marketing 4.0 in the digital economy | • PART II NEW FRAMEWORKS FOR MARKETING IN THE DIGITAL ECONOMY | • 5. The new customer path | • 6. Marketing productivity metrics | • 7. Industry archetypes and best practices | • PART III TACTICAL MARKETING APPLICATIONS IN THE DIGITAL ECONOMY | • 8. Human-centric marketing for brand attraction | • 9. Content marketing for brand curiosity | • 10. Omnichannel marketing for brand commitment | • 11. Engagement marketing for brand affinity
Marketing 5.0 : Tecnología para la humanidad /
Autores:
Del autor de Las 4 P del marketing, Marketing 5.0.Tecnología para la humanidad es la última actualización de la influyente obra de Philip Kotler, que cuenta con un reconocido prestigio en marketing internacional. En este libro, Kotler --de la mano de Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan-- articula los principales movimientos a los que se enfrentan los profesionales del marketing en la actualidad: espectaculares avances tecnológicos, cambios en el comportamiento de los clientes y cambios en los modelos de negocio.Marketing 5.0 describe, en detalle y de forma práctica y accesible, cómo estos tres cambios fundamentales en los mercados, los negocios y la tecnología exigen nuevos y formidables retos a las empresas en su misión por llevar productos y servicios al mercado.
Marketing 5.0 : Tecnología para la humanidad (3a. ed.) /
Autores:
Contenidos:
1. Bienvenidos al marketing 5.0 | 2. Brecha generacional | 3. Polarización de la prosperidad | 4. Brecha digital | 5. Organizaciones preparadas para lo digital | 6. La tecnología del futuro | 7. La nueva experiencia de cliente | 8. Marketing basado en datos | 9. Marketing predictivo | 10. Marketing contextual | 11. Marketing aumentado | 12. Marketing ágil |
Oxitobrands : marcas humanas para un mercado emocional (2a ed.) /
Autores:
Introducción . ¿Oxitoqué? | 1 . La química de las relaciones | 2 . En el origen, la marca | 3 . Sumando las partes | 4 . Lo que no es, para ser | 5 . Comunicar y vivir marca | 6 . Gestión de intangibles y branding | 7 . Branding emocional para marcas humanas | 8 . En busca de la experiencia | 9 . Con nombre propio | 10 . El efecto nostalgia y el valor del legado | 11 . Branding en la era digital | 12 . ¿Marcas humanas para un mercado emocional? ¡Oxitobrands! | 13 . Territorio y plataforma de oxitobrands | 14 . Hacia un ecosistema saludable | 15 . All we need is love (y sobre todo, confianza)
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